MG International : Résultats 2024 en baisse dans un marché de la piscine en difficulté
La Ciotat, le 6 mars 2025
MG International a publié ses résultats annuels pour l'exercice 2024, marqués par une décroissance de 15% de son chiffre d'affaires, qui s'établit à 59,6 M€. Cette situation difficile s'inscrit dans un contexte de baisse continue du marché de la piscine, qui subit sa deuxième année consécutive de recul. Le résultat d'exploitation a chuté de 69%, atteignant 1,4 M€, tandis que le bénéfice net se fixe à 1,4 M€, soit une diminution de 65% par rapport à 2023.
Au sein de l'entreprise, toutes les unités commerciales ont été touchées par cette tendance à l'exception notable de la branche Piscine Publique, qui a enregistré une croissance de 17% grâce à des projets en Asie et en Scandinavie. Les segments des robots et des alarmes ont particulièrement souffert, impactés par une demande finale en baisse et des ajustements de stocks chez les revendeurs.
Le secteur des couvertures a également été affecté par la réduction des nouvelles constructions de piscines, poussant les consommateurs vers des produits moins coûteux. Parallèlement, la concurrence a explosé, notamment avec l'arrivée d'acteurs « low costs » sur le marché des robots nettoyeurs, ce qui a exacerbé la pression sur les prix et entraîné une baisse du taux de marge brute, qui s'établit à 30%, en recul de 2 points par rapport à 2023.
Pour faire face à ces défis, MG International a mis en place des mesures de rationalisation, permettant de réduire les charges d'exploitation de 6%. Malgré la contraction de ses résultats, l'entreprise a maintenu un niveau d'investissement élevé en marketing et développement produit pour préserver sa compétitivité.
Sur le plan financier, le total bilan est resté stable à 42 M€, avec des fonds propres de 32,7 M€. La gestion rigoureuse du besoin en fonds de roulement a permis de conserver une trésorerie solide de 5,5 M€ au 31 décembre 2024, malgré le versement d'un dividende de 1,8 M€.
Pour l'avenir, MG International fait face à un marché incertain, marqué par une absence de reprise des constructions de piscines et une concurrence accrue. Cependant, l'entreprise espère maintenir sa position de leader grâce à une adaptation de son offre et à la qualité de ses produits. Le rapport annuel 2024 sera publié le 24 avril 2025 après bourse.
Analyse de l'actualité :
MG International traverse une période difficile, comme en témoigne la décroissance de 15% de son chiffre d'affaires pour l'exercice 2024, le plaçant à 59,6 M€. Cette baisse s'inscrit dans un contexte de recul continu du marché de la piscine, marquant sa deuxième année consécutive de contraction. Le résultat d'exploitation a connu une chute drastique de 69%, se limitant à 1,4 M€, tandis que le bénéfice net a diminué de 65% par rapport à 2023, atteignant également 1,4 M€.
Bien que toutes les unités commerciales aient été affectées, la branche Piscine Publique se distingue avec une croissance de 17%, grâce à des projets en Asie et en Scandinavie. En revanche, les segments des robots et des alarmes ont souffert d'une demande finale en baisse, aggravée par des ajustements de stocks chez les revendeurs. La réduction des nouvelles constructions de piscines a également impacté le secteur des couvertures, poussant les consommateurs vers des options moins coûteuses.
La concurrence accrue, notamment l'émergence d'acteurs « low costs » sur le marché des robots nettoyeurs, a intensifié la pression sur les prix, entraînant une baisse du taux de marge brute à 30%, en recul de 2 points par rapport à 2023. Pour répondre à ces défis, MG International a mis en place des mesures de rationalisation, réduisant les charges d'exploitation de 6%. Malgré cette contraction, l'entreprise a maintenu un niveau d'investissement élevé en marketing et en dévéloppement produit pour préserver sa compétitivité.
Sur le plan financier, le total bilan est resté stable à 42 M€, avec des fonds propres de 32,7 M€, et une trésorerie solide de 5,5 M€ au 31 décembre 2024, malgré le versement d'un dividende de 1,8 M€.
Pour l'avenir, MG International fait face à un marché incertain, sans signe de reprise des constructions de piscines et avec une concurrence accrue. Cependant, l'entreprise espère maintenir sa position de leader en adaptant son offre et en mettant l'accent sur la qualité de ses produits. Le rapport annuel 2024 sera publié le 24 avril 2025 après bourse.