Carrefour, Carmila, Unlimitail et JCDecaux : Un Partenariat Stratégique pour Révolutionner le Retail Media en Europe
Carrefour, Carmila, Unlimitail et JCDecaux annoncent un partenariat stratégique ambitieux visant à transformer le paysage du retail media en France et en Espagne. Ce projet, dévoilé le 9 décembre 2025, a pour objectif de déployer une offre de publicité numérique extérieure (DOOH) dans les galeries des centres commerciaux et aux abords des hypermarchés Carrefour.
Une nouvelle ère pour le retail media
Cette collaboration s'inscrit dans une volonté d'accroître l'efficacité publicitaire pour les enseignes partenaires et les marques. À travers un appel d'offres dirigé par Unlimitail, JCDecaux a été sélectionné pour gérer et moderniser les espaces publicitaires, tant intérieurs qu'extérieurs, des sites Carrefour et Carmila. Ce déploiement marquera le plus grand réseau multisite jamais réalisé par JCDecaux en France, touchant 161 galeries commerciales et 297 zones d'accès.
Technologie de pointe et engagement durable
En France, des écrans LCD de 75 pouces seront installés dans les galeries, accompagnés d'écrans LED de 81 pouces dans les zones d'accès. En Espagne, à partir de 2027, JCDecaux introduira une offre DOOH dans 91 galeries Carmila et 88 zones d'accès. Tous ces équipements utiliseront des technologies à faible consommation énergétique, respectant ainsi les engagements environnementaux des partenaires.
Une offre omnicanale et mesurable
Ce nouveau réseau OOH/DOOH sera intégré au système de retail media d'Unlimitail, permettant aux annonceurs de gérer des campagnes omnicanales efficaces. Les réservations pour ces espaces publicitaires débuteront en 2026, avec des dispositifs opérationnels pour la rentrée de cette même année. Grâce à des données transactionnelles agrégées de Carrefour, les annonceurs pourront mesurer précisément l'impact de leurs campagnes, garantissant ainsi une visibilité et une efficacité maximales.
Un levier pour la transformation des centres commerciaux
Ce projet s'inscrit dans une dynamique de transformation des centres commerciaux Carrefour, visant à moderniser leurs espaces tout en créant de nouvelles sources de revenus grâce au retail media. Jérôme Nanty, Directeur Exécutif de Carrefour, souligne que ce partenariat symbolise l'engagement du groupe à allier innovation et service pour offrir une expérience client renouvelée.
En conclusion, cette alliance entre Carrefour, Carmila, Unlimitail et JCDecaux représente une avancée significative dans le domaine du retail media en Europe, promettant d'améliorer l'attractivité des centres commerciaux tout en renforçant les capacités publicitaires des marques. Ce partenariat pourrait bien redéfinir les standards de la communication extérieure et du retail, tant pour les consommateurs que pour les investisseurs.
Analyse de l'actualité :
Carrefour, Carmila, Unlimitail et JCDecaux annoncent un partenariat stratégique ambitieux qui pourrait transformer le paysage du retail media en France et en Espagne. Ce projet, prévu pour débuter en 2026, vise à déployer une offre de publicité numérique extérieure (DOOH) dans les galeries des centres commerciaux et aux abords des hypermarchés Carrefour.
Cette collaboration a pour but d'accroître l'efficacité publicitaire pour les enseignes partenaires et les marques, ce qui peut potentiellement générer de nouvelles sources de revenus pour Carrefour. Le fait que JCDecaux gère et modernise les espaces publicitaires représente également un grand pas en avant dans la digitalisation et la modernisation des centres commerciaux.
Les technologies à faible consommation énergétique utilisées pour les nouveaux équipements montrent un engagement vers des pratiques durables, ce qui est de plus en plus valorisé par les consommateurs et les investisseurs. L'intégration de données transactionnelles agrégées permettra aux annonceurs de mesurer précisément l'impact de leurs campagnes, garantissant ainsi une visibilité et une efficacité maximales.
Ce partenariat est donc perçu comme une avancée significative qui pourrait améliorer l'attractivité des centres commerciaux tout en renforçant les capacités publicitaires des marques. Jérôme Nanty, Directeur Exécutif de Carrefour, souligne bien l'engagement du groupe à innover et à offrir une expérience client renouvelée. Cela pourrait également avoir un impact positif sur la perception du marché vis-à-vis de Carrefour, attirant ainsi des investisseurs potentiels.
En conclusion, cette alliance représente une dynamique positive pour Carrefour et pourrait redéfinir les standards de la communication extérieure et du retail, tant pour les consommateurs que pour les investisseurs.