Maisons du Monde : Résultats du Premier Trimestre 2025 et Perspectives de Transformation
Maisons du Monde a publié ses résultats pour le premier trimestre 2025, affichant des ventes de 221,4 millions d’euros, en baisse de -9,9% par rapport à l'année précédente. Cette diminution est principalement attribuée à un environnement économique européen difficile, marqué par des incertitudes qui affectent la consommation, notamment en France.
Les performances varient selon les segments :
- Les magasins physiques ont enregistré une baisse de 8,2%, mais avec une amélioration notable à périmètre comparable à -5,7%, marquant leur meilleure performance depuis 24 mois.
- À l'international, l'Espagne et l'Italie montrent des signes de reprise, avec des ventes comparables proches de l'équilibre et même positives en mars.
Cependant, la situation reste préoccupante, surtout en France où l'activité a chuté de 11,8%. Le commerce en ligne a également souffert, avec un recul de 17,6%, en raison d'une réallocation des investissements marketing qui a impacté le trafic payant. Malgré cela, le trafic organique a légèrement augmenté, soutenu par des campagnes de communication et un programme de fidélité.
Le groupe ajuste ses prévisions financières en visant désormais un objectif cumulé de 100 millions d’euros de flux de trésorerie (FCF) sur quatre ans, plutôt que trois, en raison d'un contexte de marché incertain. François-Melchior de Polignac, Directeur Général, a souligné l'importance de la transformation en cours, notamment grâce au plan Inspire Everyday, qui vise à améliorer l'expérience client tant en magasin qu'en ligne.
Les initiatives comprennent :
- Le lancement d'un programme de refonte de l'expérience en ligne.
- L'introduction de nouvelles gammes de produits, notamment dans les secteurs de la salle de bains et des accessoires pour animaux.
- L'optimisation de la chaîne d'approvisionnement avec des outils d'intelligence artificielle pour réduire les délais de livraison.
- Un encartage record avec 1,2 million d’exemplaires d'un catalogue, renforçant la visibilité de la marque.
En conclusion, malgré des résultats en baisse, Maisons du Monde démontre des signes d'adaptation et de résilience face à un marché difficile. La mise en œuvre de stratégies de transformation devrait permettre au groupe de se repositionner favorablement dans un environnement concurrentiel. Les prochaines étapes incluent la publication des résultats du deuxième trimestre et du premier semestre 2025, prévue pour le 25 juillet 2025.