JCDecaux remporte une concession publicitaire stratégique à Brussels Airport
JCDecaux SE (Euronext Paris : DEC), leader mondial de la communication extérieure, a annoncé le 29 juillet 2025 qu'elle a remporté la concession publicitaire exclusive de Brussels Airport, un des plus grands aéroports d'Europe, avec 23,6 millions de passagers en 2024. À partir du 1er janvier 2026, sa filiale JCDecaux Belgique sera responsable de l'installation, de la gestion et de la commercialisation des espaces publicitaires tant à l'intérieur qu'à l'extérieur de l'aéroport.
Cette victoire s'inscrit dans le cadre d'un partenariat de longue date entre JCDecaux et Brussels Airport, qui dure depuis 18 ans. L'entreprise mettra à profit son expertise pour améliorer l'expérience des passagers tout en garantissant une visibilité accrue pour les annonceurs. Parmi les innovations prévues figurent le renouvellement des mobiliers publicitaires et l'introduction de solutions créatives telles que des podiums d'activation et des dispositifs événementiels immersifs.
Le contrat met également l'accent sur la durabilité et la safety, avec des objectifs clairs en matière d'énergie renouvelable, de matériaux recyclables et de gestion des déchets, en ligne avec les engagements RSE des deux entreprises. Jean-Charles Decaux, Co-Directeur Général de JCDecaux, a souligné l'importance de ce partenariat pour continuer à développer des solutions publicitaires innovantes et de haute qualité au sein de cet important hub européen.
Brussels Airport, en tant que siège de nombreuses institutions européennes, offre un environnement unique pour les annonceurs internationaux, attirant des délégations qui transitent par l'aéroport. La publicité à Brussels Airport ne se limite pas à la visibilité, elle enrichit également l'expérience des passagers grâce à des campagnes dynamiques adaptées à leur langue maternelle.
En termes de chiffres, JCDecaux a réalisé un chiffre d'affaires de 3 935,3 millions d'euros en 2024 et est présent dans plus de 80 pays, avec une audience quotidienne de 850 millions de personnes. L'entreprise est reconnue pour ses performances extra-financières, figurant dans les classements CDP (Liste A), MSCI (AAA) et Sustainalytics (13,1).
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Analyse de l'actualité :
JCDecaux a remporté une concession publicitaire exclusive à Brussels Airport, un des plus grands aéroports d'Europe, ce qui représente une avancée significative pour l'entreprise. Ce partenariat de longue date, qui dure depuis 18 ans, souligne la confiance continue entre les deux entités et la capacité de JCDecaux à innover dans un environnement dynamique.
La concession débutera le 1er janvier 2026 et inclura non seulement la gestion des espaces publicitaires, mais aussi des innovations destinées à améliorer l'expérience des passagers. Ces initiatives, telles que le renouvellement des mobiliers publicitaires et l'introduction de solutions créatives, devraient renforcer la visibilité des annonceurs et enrichir l'expérience des utilisateurs, ce qui est crucial dans le secteur très concurrentiel de la publicité extérieure.
De plus, l'accent mis sur la durabilité et la safety témoigne de l'engagement de JCDecaux envers des pratiques responsables, renforçant ainsi son image de marque et sa position sur le marché. Les performances extra-financières de JCDecaux, avec des classements élevés dans des indices de durabilité, ajoutent une couche supplémentaire de confiance pour les investisseurs.
Enfin, avec un chiffre d'affaires de 3 935,3 millions d'euros en 2024 et une présence dans plus de 80 pays, cette nouvelle concession pourrait avoir un impact positif sur la croissance future de l'entreprise et, par conséquent, sur son cours de bourse. En résumé, cette annonce est perçue comme très favorable pour JCDecaux et devrait stimuler l'intérêt des investisseurs.