Partenariat Stratégique entre Carrefour, Carmila, Unlimitail et JCDecaux pour Accélérer le Retail Media en Europe
Carrefour, Carmila, Unlimitail et JCDecaux ont annoncé un partenariat stratégique visant à transformer le paysage du retail media en France et en Espagne. Cette collaboration, officialisée le 9 décembre 2025, a pour objectif de développer des solutions de publicité digitale (DOOH) à l'intérieur et à l'extérieur des centres commerciaux Carrefour et Carmila, renforçant ainsi leur attractivité et générant de nouvelles sources de revenus.
Au terme d'un appel d'offres dirigé par Unlimitail, JCDecaux a été sélectionné pour gérer et moderniser les espaces publicitaires au sein de 161 galeries commerciales en France et 91 en Espagne, intégrant des écrans LCD de 75 pouces et des dispositifs LED à fort impact. Ce déploiement représente le plus vaste projet multisite jamais réalisé par JCDecaux, visant à optimiser l'impact des campagnes publicitaires grâce à une combinaison de puissance nationale et d'efficacité locale.
Jérôme Nanty, Directeur Exécutif Ressources Humaines et Patrimoine de Carrefour, a déclaré que ce projet symbolise la transformation des sites Carrefour, alliant innovation et service pour offrir une expérience client moderne. En parallèle, Marie Cheval, PDG de Carmila, a souligné l'importance de ce réseau retail media pour créer de nouvelles opportunités de monétisation.
En Espagne, JCDecaux prévoit de déployer une offre DOOH dans 88 zones d'accès aux hypermarchés Carrefour à partir de 2027, renforçant ainsi sa présence sur le marché espagnol. Les équipements seront dotés de technologies énergétiquement efficaces, s'inscrivant dans une démarche de responsabilité sociale et environnementale.
Ce réseau OOH/DOOH sera intégré à l'écosystème retail media d'Unlimitail, permettant aux annonceurs de mettre en place des campagnes omnicanales mesurables. À partir de début 2026, les offres OOH/DOOH seront disponibles à la réservation, avec des dispositifs opérationnels pour la rentrée 2026. Grâce à des données transactionnelles anonymisées de Carrefour, les marques pourront évaluer l'impact de leurs campagnes, garantissant ainsi des indicateurs fiables.
Ce partenariat entre Carrefour, Carmila, Unlimitail et JCDecaux marque une étape clé dans le développement du retail media en Europe, offrant aux marques une visibilité accrue et une efficacité améliorée. En combinant expertise immobilière, savoir-faire en retail media et leadership en communication extérieure, cette initiative vise à transformer les centres commerciaux en véritables pôles d'attractivité pour les consommateurs tout en créant de nouvelles sources de revenus pour les enseignes partenaires.
Analyse de l'actualité :
Partenariat Stratégique entre Carrefour, Carmila, Unlimitail et JCDecaux représente une avancée significative dans le domaine du retail media en Europe. Ce projet, qui vise à transformer les espaces publicitaires au sein des centres commerciaux, est un indicateur positif de la capacité de Carrefour à s'adapter aux nouvelles tendances du marché. En intégrant des solutions de publicité digitale (DOOH), Carrefour renforce non seulement son attractivité, mais génère également de nouvelles sources de revenus.
Le choix de JCDecaux pour gérer ce vaste déploiement montre la confiance placée dans leur expertise, ce qui peut avoir un impact favorable sur la perception de Carrefour par les investisseurs. Les déclarations des dirigeants soulignent l'importance de l'innovation et de la responsabilité sociale, ce qui pourrait améliorer l'image de marque de l'entreprise.
De plus, l'intégration de technologies énergétiquement efficaces et l'utilisation de données transactionnelles anonymisées pour mesurer l'impact des campagnes sont des éléments qui renforcent la crédibilité de cette initiative. La mise en place d'une offre DOOH dans les hypermarchés Carrefour en Espagne à partir de 2027 montre aussi une volonté d'expansion et de diversification des activités.
En résumé, ce partenariat stratégique est susceptible d'améliorer la santé financière de Carrefour à moyen terme, tout en offrant des perspectives de croissance intéressantes, ce qui est généralement perçu très positivement par le marché.