Bel renforce sa présence en Chine avec l'acquisition de Shandong Junjun Cheese
Bel Group, un leader mondial dans le secteur du fromage, a annoncé le 1er août 2022 la conclusion de l'acquisition de 70% des parts de la société Shandong Junjun Cheese Co., Ltd. Cette opération stratégique vise à accélérer la croissance de Bel en Chine et à renforcer son empreinte internationale.
Avec cette acquisition, Bel marque une nouvelle étape dans sa stratégie d'expansion mondiale, visant à prendre une position de leader sur le marché chinois, qui devrait connaître une croissance annuelle à deux chiffres au cours des quatre prochaines années. Shandong Junjun Cheese, situé dans l'une des plus grandes zones de production laitière de Chine, possède des capacités de fabrication et d'innovation de pointe, essentielles pour soutenir les ambitions de croissance de Bel.
Fondée en 2017, Shandong Junjun Cheese a enregistré une croissance impressionnante de plus de 100% par an depuis 2018, grâce à une gamme diversifiée de produits laitiers, principalement du fromage. L'acquisition inclut également toutes les autorisations nécessaires pour opérer l'usine de Shandong Junjun Cheese, renforçant ainsi les capacités industrielles de Bel en Chine.
La PDG du groupe Bel, Cécile Béliot, a déclaré : "Cette acquisition nous permet d'élargir notre portefeuille de produits et de renforcer notre présence manufacturière. Notre volonté d'accélérer notre développement sur de nouveaux marchés est au cœur de notre stratégie de croissance." Elle a également exprimé son enthousiasme à accueillir les plus de 300 employés de Shandong Junjun Cheese au sein du groupe Bel.
De son côté, le fondateur de Shandong Junjun Cheese, M. Zhao Lu, a souligné que ce partenariat avec Bel représente une approche gagnant-gagnant, favorisant des synergies grâce à l'expérience de Bel dans le domaine fromager. Il a ajouté que cette collaboration permettra d'accélérer le déploiement des produits de marque Bel en Chine, soutenue par des installations de R&D et de production à la pointe de la technologie.
Le groupe Bel, avec un chiffre d'affaires de 3,38 milliards d'euros en 2021, emploie environ 11 800 personnes dans près de 60 filiales à travers le monde. Présent en Chine depuis 15 ans, Bel a introduit des marques emblématiques telles que The Laughing Cow® et Kiri®, et a élargi son offre avec des produits laitiers et des collations à base de fruits. En poursuivant sa vision de "Pour tous, pour le bien", Bel s'engage à offrir des produits plus nutritifs aux consommateurs chinois.