Swaine : 275 Ans d'Excellence Artisanale et d'Innovation dans le Luxe Britannique
Paris, le 3 juin 2025 - La maison de luxe britannique Swaine célèbre cette année son 275ème anniversaire, marquant une histoire riche en héritage et en réinvention. Fondée en 1750, Swaine est reconnue comme la plus ancienne maison de luxe au monde, perpétuant l'excellence artisanale anglaise à travers les siècles.
Pour cet anniversaire exceptionnel, la maison a prévu un programme d'événements exclusifs tout au long de l'année 2025, mettant en avant sa tradition tout en intégrant des éléments contemporains. Parmi les points forts, on note :
- Une campagne visuelle audacieuse, réalisée par le photographe Matthieu Lavanchy, qui célèbre le lien entre passé et présent.
- Un événement collaboratif avec Daniel Fletcher, directeur artistique de Royal Ascot, soulignant les connexions historiques entre deux icônes de l'élégance britannique.
- Le lancement d'une collection capsule estivale de pièces d'archives rares, restaurées avec soin dans les ateliers de la maison.
Michaël Fribourg, Président-Directeur Général de Compagnie Chargeurs Invest, a déclaré : "Ce 275ème anniversaire est bien plus qu’une célébration : c’est un manifeste. Nous croyons au pouvoir du temps long et à l’élégance silencieuse." Cette vision se traduit par un investissement durable dans l'excellence artisanale, visant à positionner Swaine parmi les marques mondiales du quiet luxury.
La maison, initialement connue sous le nom de Swaine & Adeney, a su évoluer en diversifiant son offre, allant des équipements équestres aux accessoires de voyage, en passant par la maroquinerie et les chapeaux. Chaque création incarne une élégance intemporelle, témoignant d'un savoir-faire inégalé.
Pour marquer cet anniversaire, Swaine propose une série d'événements immersifs, invitant clients et partenaires à découvrir un luxe pérenne, pensé pour traverser les époques. La campagne visuelle dans le Financial Times met en lumière l'artisanat britannique à travers des compositions raffinées, associant des pièces emblématiques de Swaine à des œuvres d'art historiques.
Une exposition éphémère a également eu lieu à la Swaine House, transformée en galerie vivante, où antiquités et créations contemporaines se sont rencontrées. Ce dialogue entre les époques illustre l'engagement de Swaine envers l'artisanat et l'innovation.
En outre, Swaine dévoilera cet été une collection capsule de pièces vintage, chacune portant une histoire unique, ainsi qu'une série de vidéos immersives mettant en lumière le travail des artisans de la maison.
Avec une telle programmation, Swaine ne se contente pas de célébrer son passé prestigieux ; elle affirme son engagement envers un luxe responsable et contemporain, tout en honorant un héritage de plus de trois siècles d'excellence artisanale.