Kering : Chiffre d'Affaires en Baisse de 14% au Premier Trimestre 2025, Stratégies de Résilience en Cours
Kering, le géant du luxe français, a annoncé un chiffre d'affaires de 3,883 milliards d'euros pour le premier trimestre 2025, marquant une baisse de 14% par rapport à l'année précédente, tant en données publiées qu'en comparable. Cette contraction est le résultat d'un début d'année difficile, comme l'a souligné le Président-Directeur général, François-Henri Pinault, qui reste néanmoins optimiste quant à la capacité du groupe à surmonter ces défis économiques.
Dans le détail, l'activité dans le réseau de boutiques en propre a chuté de 16% en comparable, avec des baisses notables dans toutes les régions : -25% en Asie-Pacifique, -13% en Europe de l'Ouest et en Amérique du Nord, et -11% au Japon. En réponse à cette situation, Kering a réduit son réseau de boutiques en propre de 25 unités, portant le total à 1,788 points de vente.
Les performances des marques emblématiques varient considérablement. Gucci a enregistré un chiffre d'affaires de 1,571 milliard d'euros, en baisse de 24%, avec une contraction de 25% dans son réseau en propre. Malgré cela, la marque continue de renouveler son offre, notamment avec le lancement du nouveau sac Softbit. En revanche, Yves Saint Laurent a vu ses ventes atteindre 679 millions d'euros, affichant un recul de 8%, bien que des marchés comme le Moyen-Orient aient montré des signes de résilience.
La surprise vient de Bottega Veneta, qui a connu une croissance de 4%, atteignant 405 millions d'euros, grâce à une forte demande dans son réseau de boutiques. Les autres Maisons de Kering ont également souffert, avec un chiffre d'affaires total de 733 millions d'euros, en baisse de 11%.
En ce qui concerne les segments de Kering Eyewear et Corporate, le chiffre d'affaires a atteint 558 millions d'euros, en hausse de 4%, soutenu par une solide performance en Europe.
Sur le plan stratégique, Kering a récemment conclu un accord avec Ardian pour des actifs immobiliers à Paris, renforçant ainsi sa position sur le marché immobilier de luxe. La vente de 'The Mall Luxury Outlets' à Simon pour environ 350 millions d'euros illustre également l'engagement du groupe à se concentrer sur des actifs stratégiques.
Enfin, Kering a été reconnu pour ses efforts en matière de durabilité, obtenant la distinction « Triple A » du Carbon Disclosure Project pour la deuxième année consécutive, soulignant son engagement envers l'environnement.
Avec ces résultats, Kering démontre sa volonté de s'adapter et de se renforcer face aux turbulences du marché, tout en continuant à investir dans son avenir.
Analyse de l'actualité :
Kering, le géant du luxe français, fait face à des défis significatifs avec un chiffre d'affaires en baisse de 14% au premier trimestre 2025. Cette contraction est alarmante et reflète une tendance difficile tant en données publiées qu'en comparable. La chute de 16% dans son réseau de boutiques en propre, avec des baisses marquées dans toutes les régions, notamment -25% en Asie-Pacifique, souligne la pression sur les ventes.
Bien que certaines marques comme Bottega Veneta aient enregistré une croissance de 4%, la situation générale reste préoccupante, surtout pour Gucci qui a vu ses ventes chuter de 24%. La réduction de 25 unités dans son réseau de boutiques en propre témoigne d'une stratégie de résilience nécessaire dans ce contexte difficile.
Les efforts stratégiques de Kering, tels que l'accord avec Ardian et la vente de 'The Mall Luxury Outlets', montrent que le groupe cherche à se repositionner sur des actifs clés, ce qui pourrait être positif à long terme. De plus, la reconnaissance en matière de durabilité avec la distinction « Triple A » renforce l'image de marque de Kering dans un marché de plus en plus axé sur la responsabilité sociale.
Cependant, la baisse significative des ventes et l'incertitude économique mondiale pèsent lourdement sur la perception du marché. Dans l'ensemble, bien que Kering montre des signes d'adaptation, la tonalité de cette annonce reste négative pour la santé financière immédiate de la société.