JCDecaux Renforce sa Position à Rio de Janeiro avec un Contrat MUPI Digital de 20 Ans
JCDecaux SE (Euronext Paris : DEC), leader mondial de la communication extérieure, a annoncé le 14 octobre 2024 la victoire de sa filiale brésilienne dans un appel d'offres pour le contrat de Mobiliers Urbains pour l’Information (MUPI) à Rio de Janeiro. Ce contrat, d'une durée de 20 ans, permet à JCDecaux d'implanter au moins 225 MUPI entièrement digitaux dans des emplacements stratégiques de la ville, notamment à proximité de stations de vélos en libre-service, de stations de métro et dans des zones piétonnes à fort trafic.
Cette initiative s'inscrit dans une démarche de digitalisation des actifs de l'entreprise au Brésil, un marché en pleine croissance. Avec la mise en place de cette offre programmatique, JCDecaux permettra aux marques de cibler efficacement leurs messages en temps réel, renforçant ainsi l'impact de la communication extérieure dans un contexte où ce secteur a connu une croissance de 40 % au premier semestre 2024.
Réputée pour son innovation, JCDecaux est déjà bien implantée à Rio de Janeiro depuis 2016, gérant divers mobiliers urbains tels que des abribus et des horloges. Le nouveau contrat élargit leur présence dans des quartiers emblématiques comme Copacabana, Ipanema et Leblon, contribuant à l'attractivité de la ville qui accueille chaque année 2 millions de touristes.
Jean-Charles Decaux, Président du Directoire, a exprimé sa satisfaction quant à cette victoire, soulignant que cette nouvelle offre de MUPI digital répond à la forte demande en matière de communication moderne. Il a également mis en avant que le Brésil, faisant partie des Top 10 des marchés publicitaires mondiaux, représente un terrain fertile pour l'expansion digitale de l'entreprise, où plus de 50 % de leur chiffre d'affaires provient déjà de solutions numériques.
Avec un chiffre d'affaires ajusté de 3 570 millions d’euros en 2023 et une audience quotidienne de 850 millions de personnes à travers plus de 80 pays, JCDecaux continue de solidifier sa position de leader dans le secteur de la communication extérieure. L'entreprise se distingue par sa capacité à offrir des dispositifs innovants qui bénéficient tant aux villes qu'aux annonceurs.
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Analyse de l'actualité :
JCDecaux renforce sa position à Rio de Janeiro avec un contrat MUPI digital de 20 ans, ce qui témoigne d'une stratégie d'expansion réussie dans un marché en pleine croissance. La mise en place de 225 MUPI entièrement digitaux dans des emplacements stratégiques va non seulement accroître la visibilité de la marque, mais aussi répondre à une demande croissante pour des solutions de communication moderne. Ce contrat s'inscrit dans une démarche de digitalisation qui est essentielle dans le contexte actuel où le secteur de la communication extérieure a connu une croissance de 40 % au premier semestre 2024.
Le fait que le Brésil soit l'un des Top 10 des marchés publicitaires mondiaux représente une opportunité significative pour l'entreprise, surtout avec plus de 50 % de leur chiffre d'affaires déjà généré par des solutions numériques. Cette initiative devrait également renforcer la confiance des investisseurs et attirer une attention positive sur le titre de JCDecaux sur le marché boursier.
En somme, cette annonce est un signal fort de la capacité de JCDecaux à innover et à s'adapter aux nouvelles tendances du marché, consolidant ainsi sa position de leader dans le secteur de la communication extérieure. Cela est susceptible d'avoir un impact favorable sur son cours de bourse à court et moyen terme.