JCDecaux Déploie 360 Footprint à l'International : Un Outil Pionnier pour Mesurer l'Impact des Campagnes Publicitaires
JCDecaux SE (Euronext Paris : DEC), leader mondial de la communication extérieure, annonce le déploiement international de 360 Footprint, un calculateur unique qui évalue l'empreinte environnementale, économique et sociale des campagnes publicitaires. Après un lancement réussi en France, cette initiative vise à établir 360 Footprint comme une référence mondiale dans le domaine de la communication responsable.
Dans un contexte où la transparence est de plus en plus demandée par les marques, les gouvernements et les consommateurs, près de 60 % des professionnels du marketing en Europe suivaient déjà l’empreinte carbone de leurs campagnes digitales en 2025. En réponse à cette tendance, JCDecaux a développé cet outil innovant qui prend en compte quatre dimensions clés :
- Empreinte carbone (émissions de CO2)
- Empreinte eau (mètres cubes)
- Empreinte sociale (emplois équivalents temps plein soutenus localement)
- Empreinte économique (valeur créée dans l'économie nationale)
Depuis son introduction en 2021, 360 Footprint a analysé plus de 235 campagnes pour des grands annonceurs tels que LVMH, L'Oréal et Michelin, démontrant ainsi sa valeur opérationnelle. À partir de 2026, JCDecaux étendra cet outil à des marchés internationaux, notamment au Brésil, en Italie et en Allemagne, pour répondre aux enjeux environnementaux croissants.
La version enrichie de 360 Footprint couvre désormais tous les environnements publicitaires de JCDecaux, aidant ainsi les clients à réduire leur impact écologique. L'entreprise propose également des solutions durables, telles que des encres à faible impact et du papier certifié.
Cette initiative s'inscrit dans le cadre de la stratégie ESG 2030 de JCDecaux, visant à réduire considérablement les émissions de carbone et à atteindre l'objectif Net Zéro. Le déploiement de 360 Footprint est soutenu par une campagne de communication élaborée avec Publicis Consultants, axée sur la sensibilisation à l'impact des campagnes publicitaires.
Selon Lénaïc Pineau, Directrice Développement Durable et Qualité de JCDecaux, cet outil renforce le rôle de l'entreprise en tant que pionnier de la communication responsable. Jean-François Decaux, Président du Directoire, souligne que 360 Footprint incarne la vision de JCDecaux en tant que média utile et durable, transformant la communication extérieure en un levier de transparence et d'impact positif.
Pour les investisseurs, cette avancée représente une opportunité d'engagement dans une entreprise alignée sur des valeurs durables, renforçant ainsi son positionnement sur le marché mondial de la communication extérieure.
Analyse de l'actualité :
JCDecaux SE, leader mondial de la communication extérieure, déploie 360 Footprint, un outil innovant pour mesurer l'impact des campagnes publicitaires sur les dimensions environnementales, économiques et sociales. Cette initiative s'inscrit dans une tendance croissante vers la transparence, où 60 % des professionnels du marketing en Europe suivent déjà l'empreinte carbone de leurs campagnes. En analysant plus de 235 campagnes pour des marques prestigieuses telles que LVMH, L'Oréal et Michelin, 360 Footprint démontre sa valeur opérationnelle.
Le déploiement prévu dans des marchés internationaux comme le Brésil, l'Italie et l'Allemagne à partir de 2026 souligne l'engagement de JCDecaux à répondre aux enjeux environnementaux croissants. De plus, cette initiative fait partie de la stratégie ESG 2030 de l'entreprise, visant à atteindre l'objectif Net Zéro. Cela renforce non seulement la position de JCDecaux sur le marché mondial, mais attire également les investisseurs soucieux des valeurs durables.
En somme, le lancement de 360 Footprint représente un mouvement stratégique vers une communication responsable, ce qui pourrait améliorer la perception de la société dans les yeux des investisseurs et des consommateurs, et par conséquent, avoir un impact positif sur son cours de bourse.