Swaine Renforce Son Expansion Internationale avec des Ouvertures Stratégiques et un Focus sur le 'Quiet Luxury'
Swaine, une maison emblématique du luxe britannique fondée en 1750, annonce une accélération de son expansion internationale, visant à capitaliser sur la demande croissante pour le concept de 'quiet luxury'. Cette stratégie s'articule autour de plusieurs initiatives clés qui renforcent sa présence sur le marché mondial.
Un moment marquant de cette expansion est l'entrée de Swaine chez Harrods, le grand magasin le plus prestigieux du Royaume-Uni. Depuis le 5 juillet 2025, les clients peuvent découvrir une sélection exclusive de ses trois lignes phares - maroquinerie, chapeaux et parapluies - au sein de la collection masculine de luxe du célèbre magasin londonien. Ce partenariat illustre le mariage entre deux institutions centenaires, toutes deux engagées envers l'excellence.
En parallèle, Swaine prévoit d'ouvrir sa première boutique en Suisse cet été, au sein du prestigieux Hôtel Palace à Montreux, offrant ainsi une vitrine à son savoir-faire artisanal auprès d'une clientèle internationale. À l'automne 2025, la marque franchira une étape cruciale avec l'inauguration de sa première adresse américaine à Beverly Hills, au cœur de l'un des quartiers les plus emblématiques du luxe à Los Angeles. Cette ouverture vise à capter l'intérêt d'une clientèle américaine, tout en établissant un lien avec l'industrie cinématographique locale.
Pour renforcer son approche client, Swaine lancera également une série de trunk shows exclusifs, dont le premier se tiendra à Monaco en septembre 2025, en marge du Monaco Yacht Show. Ces événements privés permettront à une clientèle triée sur le volet de découvrir des pièces sur mesure et de vivre une expérience immersive dans l'univers de la marque.
Carine de Koenigswarter, Présidente de Chargeurs Personal Goods, souligne que Swaine s'inscrit dans une stratégie d'investissement à long terme, visant à établir des points de vente dans des lieux stratégiques aux États-Unis, en Europe et dans le Golfe. Cette démarche reflète une volonté de créer des contacts hautement qualitatifs avec les clients, en mettant en avant l'authenticité et la créativité qui caractérisent le 'quiet luxury'.
Avec ces développements, Swaine se positionne comme une référence incontournable dans le secteur du luxe, alliant héritage et réinvention pour répondre aux attentes contemporaines des consommateurs les plus exigeants.