Partenariat stratégique : Carrefour, Carmila, Unlimitail et JCDecaux révolutionnent le retail media en France et en Espagne
Carrefour, Carmila, Unlimitail et JCDecaux annoncent un partenariat ambitieux pour transformer le paysage du retail media en France et en Espagne. Ce projet vise à développer une offre de publicité digitale sur écran (DOOH) à l’intérieur des galeries commerciales et à l’extérieur, optimisant ainsi l’expérience client et les revenus publicitaires des enseignes partenaires.
À partir de 2026, JCDecaux déploiera un réseau de nouveaux écrans LCD de 75 pouces dans 161 galeries commerciales ainsi que des dispositifs OOH et DOOH dans 297 zones d'accès. Ce sera le plus grand déploiement multisite jamais réalisé par JCDecaux en France, visant à maximiser l'impact des campagnes publicitaires tout en améliorant l'attractivité des centres commerciaux. En Espagne, le déploiement débutera en 2027 avec 91 galeries et 88 zones d'accès ciblées.
Les nouvelles installations intégreront des technologies écoénergétiques et des solutions d’éclairage LED, alignées avec les engagements responsables des partenaires. Cette initiative s'inscrit dans une stratégie de transformation visant à moderniser les espaces commerciaux tout en créant de nouvelles sources de revenus via le retail media.
Ce partenariat permettra également aux annonceurs d'accéder à une mesure précise de l'efficacité de leurs campagnes grâce aux données agrégées de Carrefour et aux capacités technologiques d'Unlimitail. Les marques pourront ainsi bénéficier d'une approche omnicanale, combinant la publicité en ligne et hors ligne, pour une meilleure visibilité et un impact accru sur les ventes.
Jérôme Nanty, Directeur Exécutif de Carrefour, a souligné que ce projet représente une étape clé dans la transformation de leurs sites, alliant innovation et service à la clientèle. Marie Cheval, Présidente de Carmila, a ajouté que ce réseau retail media ouvre de nouvelles opportunités de monétisation, renforçant ainsi l’attractivité des centres commerciaux.
Avec ce partenariat, Carrefour, Carmila, Unlimitail et JCDecaux souhaitent établir un nouvel écosystème médiatique qui répond aux besoins des marques, des détaillants et des consommateurs, tout en capitalisant sur la puissance des données pour optimiser les stratégies marketing.
Cette initiative marque une avancée significative dans le développement du retail media en Europe, offrant aux acteurs du marché une opportunité unique de se démarquer dans un environnement de consommation en constante évolution.
Analyse de l'actualité :
Partenariat stratégique : Carrefour, Carmila, Unlimitail et JCDecaux s'associent pour révolutionner le retail media en France et en Espagne. Ce projet ambitieux vise à développer une offre de publicité digitale sur écran (DOOH), optimisant ainsi l'expérience client et les revenus publicitaires des enseignes partenaires.
Le déploiement prévu des nouveaux écrans LCD et des dispositifs OOH et DOOH représente le plus grand projet de ce type jamais réalisé par JCDecaux en France, ce qui pourrait considérablement maximiser l'impact des campagnes publicitaires tout en rendant les centres commerciaux plus attractifs.
Les technologies écoénergétiques intégrées dans ce projet montrent un engagement vers la durabilité, ce qui est de plus en plus apprécié par les consommateurs et pourrait renforcer l'image de marque des entreprises impliquées.
Ce partenariat permettra également aux annonceurs d'accéder à des données précises sur l'efficacité de leurs campagnes, offrant ainsi une approche omnicanale qui combine publicité en ligne et hors ligne. Cela pourrait être un facteur clé pour augmenter les ventes et améliorer les relations avec les marques.
Les déclarations des dirigeants, Jérôme Nanty et Marie Cheval, soulignent l'importance de cette initiative dans la transformation des sites commerciaux et l'ouverture de nouvelles opportunités de monétisation. En somme, ce partenariat représente une avancée significative dans le développement du retail media en Europe, et pourrait permettre aux sociétés impliquées de se démarquer dans un marché en évolution constante.
Dans l'ensemble, cette annonce devrait avoir un impact positif sur la santé de Carrefour et son cours de bourse, en raison de la création de nouvelles sources de revenus et de l'amélioration de l'attractivité des centres commerciaux.