AXA Renforce sa Position en Italie avec l'Acquisition de Prima, Leader de l'Assurance Directe
AXA, le géant français de l'assurance, a annoncé aujourd'hui son intention d'acquérir Prima, le leader de l'assurance directe en Italie, pour un montant de 0,5 milliard d'euros. Cette acquisition, qui devrait se finaliser d'ici la fin de l'année 2025, vise à doubler la taille de l'activité d'AXA dans le secteur de l'assurance automobile en Italie, où Prima détient environ 10% de part de marché.
Depuis son lancement en 2015, Prima s'est imposée grâce à une plateforme technologique avancée et des compétences en analyse de données, permettant un excellent ratio combiné de 90% en 2024. Avec plus de 1 100 employés, dont des experts en technologie et en data science, Prima a également étendu ses activités au Royaume-Uni et en Espagne.
L'acquisition de Prima renforcera la stratégie d'AXA dans le domaine de l'assurance directe, qui a généré 3,5 milliards d'euros de primes en 2024 dans huit pays, consolidant ainsi sa position de leader dans quatre d'entre eux. Le canal de distribution directe est particulièrement prometteur, ciblant une clientèle numérique de plus en plus sensible aux prix, tout en complétant les canaux traditionnels.
Selon les termes de l'accord, AXA acquerra 51% de Prima, avec des options d'achat pour les 49%% restants basées sur les bénéfices futurs de la société. Cette transaction représente un multiple prix-bénéfice d'environ 11x, ce qui pourrait avoir un impact négatif de -6 points sur le ratio de Solvabilité II d'AXA, en raison de l'internalisation des primes actuellement souscrites par des assureurs tiers.
Patrick Cohen, Directeur Général d'AXA Europe et de la Santé, a exprimé sa satisfaction quant à cette acquisition, soulignant que Prima apportera des compétences clés pour renforcer l'activité directe d'AXA sur les marchés européens. L'équipe de Prima devrait également contribuer à élargir la portée des canaux de distribution d'AXA, ciblant des segments de clientèle complémentaires.
En somme, l'acquisition de Prima représente une étape stratégique majeure pour AXA, consolidant sa position sur le marché italien tout en améliorant ses capacités de distribution directe en Europe. Les investisseurs peuvent suivre de près cette évolution, qui pourrait avoir des répercussions significatives sur la performance future du groupe.